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Oct 23, 2023

SC Johnson e Reckitt Benckiser lançam embalagens reutilizáveis

As principais marcas de CPG lançam sistemas de embalagens reutilizáveis ​​para os seus produtos de limpeza doméstica que os consumidores podem reabastecer em casa utilizando sistemas concentrados inteligentes. Uma das primeiras categorias a abraçar

As principais marcas de CPG lançam sistemas de embalagens reutilizáveis ​​para os seus produtos de limpeza doméstica que os consumidores podem reabastecer em casa utilizando sistemas concentrados inteligentes.

Uma das primeiras categorias a adotar sistemas de embalagens recarregáveis/reutilizáveis ​​Refill-at-home foi o mercado de produtos de limpeza doméstica, começando com empresas pequenas e especializadas diretas ao consumidor e expandindo-se para incluir grandes marcas de bens de consumo embalados que oferecem seus produtos no varejo. . Uma introdução recente é da empresa global multibilionária SC Johnson.

Em fevereiro de 2022, a multinacional produtora de produtos domésticos e profissionais lançou Dissolve Concentrated Pods para seu limpador de vidros Windex, limpador multisuperfícies Windex, limpador de banheiro com bolhas de esfregar e limpador de cozinha fantastik. O sistema Dissolve apropriadamente chamado inclui cápsulas solúveis, ou sachês, que contêm 0,28 onças de concentrado de limpeza e um frasco de spray PET personalizado, reutilizável e reciclável. Para criar o limpador, os usuários colocam a cápsula no frasco vazio, enchem o recipiente até o ombro com água morna, giram o dispensador de spray e agitam o frasco para dissolver a cápsula. Cada sachê de concentrado rende 26 onças de limpador.

Embora o Dissolve seja novo, os esforços da SC Johnson em sistemas de recarga em casa não o são. Em 2011, lançou um concentrado líquido para limpador de vidros Windex em uma garrafa de plástico de 2,9 onças, seguido por limpador de banheiro Scrubbing Bubbles e recargas de limpador de cozinha fantastik na mesma embalagem. Diz-se que os concentrados, que ainda estão disponíveis, usam 78% menos plástico em comparação com um frasco padrão de 26 onças com spray de gatilho.

De acordo com o diretor de comunicações da SC Johnson, Alan VanderMolen, quando a empresa lançou o seu primeiro concentrado Windex, há mais de uma década, pretendia oferecer aos consumidores uma opção que oferecesse poupanças de custos e benefícios ambientais. “Mas os resíduos plásticos não eram suficientemente importantes para os consumidores e o produto nunca ganhou muita força”, diz ele. “Desde então, as expectativas dos consumidores em relação às ações das empresas são cada vez mais altas. Na SC Johnson, temos diversas equipes, desde RD&E [Pesquisa, Desenvolvimento e Engenharia] até Compras e Sustentabilidade, que trabalham para nos levar ainda mais longe e fornecer aos consumidores uma variedade de opções de produtos.”

Apesar da crescente procura dos consumidores por opções mais sustentáveis, VanderMolen acredita que existe um “abismo” entre o que sabem sobre opções recarregáveis ​​e quais são as suas expectativas em termos de compra de opções mais sustentáveis. “É aí que vemos uma oportunidade”, diz ele. “Dissolve é fácil de usar, está acessível em grandes varejistas como Target e Amazon e reduz o desperdício de plástico em 94%” em comparação com um frasco spray de 23 onças ou maior da mesma marca.

Quando se trata de embalagens recarregáveis/reutilizáveis, a VanderMolen confirma que os consumidores estão definitivamente engajados. Num inquérito realizado pela SC Johnson, constatou-se que 91% dos inquiridos apoiavam a ideia de novas opções de recarga; 64% concordaram que “reduzir a quantidade de plástico utilizado em produtos e embalagens terá o maior impacto na nossa capacidade de alcançar um ambiente livre de resíduos”; 70% concordaram que “desenvolver recargas concentradas para marcas de limpeza populares como Windex, Scrubbing Bubbles, Pledge e fantastik para que os consumidores possam manter e reutilizar os gatilhos enquanto reciclam a garrafa” tem um impacto na criação de um mundo mais sustentável; e 61% concordaram que a promoção da utilização de garrafas recarregáveis ​​pela SC Johnson para aumentar a reutilização de produtos plásticos pelos consumidores é importante para liderar a sustentabilidade.

“No entanto”, observa VanderMolen, “menos da metade dos consumidores disseram conhecer nossas opções de recarga. Esse é o nosso desafio: aumentar a conscientização e oferecer mais opções aos consumidores.”

Ao selecionar produtos para o sistema Dissolve Refill-at-home, VanderMolen explica que a SC Johnson escolheu Windex, Scrubbing Bubbles e fantastik porque são marcas icônicas que oferecem os recursos para a SC Johnson testar o conceito em suas linhas de produtos maiores. “Como essas marcas têm um forte foco nos EUA, estamos começando aqui”, diz ele, “mas estamos avaliando onde podemos incorporar o Dissolve em todo o mundo”. Ele acrescenta que a empresa também está buscando maneiras de desenvolver ainda mais o conceito em outras marcas.